永恒罗马论坛

标题: ￥￥￥商业化的足球经济￥￥￥ [打印本页]

作者: amani119 时间: 2008-3-19 14:02
标题: ￥￥￥商业化的足球经济￥￥￥
本人对经济有所兴趣所以喜欢关注商业对足球的影响 
（大家都还记得罗马夺冠那年的投入吧？如果今年罗马能够在欧冠或者联赛上夺一个冠军那么
必定是小本获大利的典范）现今的足球是与经济体制商业化程度密切挂钩的要想在竞技上有
所辗获与经济上的投入绝对是分不开的那么是不是只要有了钱就万事大吉了呢？其实不然以下是
我收集的一些资料和个人的愚见......

 
 
 
英超领先？
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       我门不得不承认英超在这几年间的发展实在是太生猛，很多人会说不就是有钱吗？但是意甲西甲的豪门球队难道就缺 少吸引力吗？ 足球本身的魅力，不足以说明英超为何能在吸引投资上领先其他欧洲顶级联赛。国际资本市场大量充斥的资本、英超本身的高度商业化和未来高盈利可能，以及英国经济政策的高度开放性，是英超受投资者青睐的三个主要原因。 在全球经济联动性越来越强的环境下，国际资本市场上到处充斥着资金，远远超过资产供给，甚至有引发全球通胀的可能。过去数年能源资源生产要素价格连年猛涨，石油价格的飙升让阿布们的财富在不断升级。充沛的资金总要寻找投资方向，而英国本土资本所有者向来不愿意投资足球，因为就英国人的经济观点，职业足球绝不是能赚钱的生意，这给外资进入提供了机会。 同时在英国经济过去20年的转轨过程中，资本市场的开放程度越来越大，自由主义经济政策形成主流，这也让英国在过去十年成为了吸引海外投资的重要市场。就算在职业足球一个领域内，由于英足总的超然地位，对于海外投资者几乎没有限制。直到格雷泽家族收购曼联案后，英国政府才因为球迷的强烈抗议，想要引进一“投资人身份考核”的制度，但政府并不能直接介入职业足球运营，因此阿布拉莫维奇、盖达马克等带有前苏联烙印的资金得以顺利进入英超。 英超本身的高商业运作水准，对美国投资人有着更强烈的吸引力。就商业化程度而言，英超是世界第一足球联赛。从2007-08赛季开始，新的电视转播合同将为英超俱乐部带来更高的电视收益，每个俱乐部从电视转播一项中就能得到1700万英镑到2000万英镑的纯收入，这是投资者极为看好的高回报部分。格雷泽和莱纳家族，都有着长年经营美国职业体育的经验，和美国四大联盟相比，英超的商业化程度又有些不足，因此这也是格雷泽父子背负巨债仍信心十足的原因——他们预计曼联在2007-08赛季总收入为2.32亿英镑，不过得到新电视转播合同，这一数字至少将增长到2.5亿英镑。         怀着不同的动机，寡头和牛仔们将在英超上演一场国际会战。阿布和格雷泽、莱纳，还只是这块市场的拓荒者，更多国际投资商将介入英超。从短期效应看，这将极大强化英超的国际竞争力英超联赛能取得目前的成就并不是偶然的，其成功首先得益于本国良好的社会环境：英国是世界上投资环境最好的国家之一，拥有世界上最为完善的法律体系、欧洲影响力最大的股票市场、非常成熟的股份制公司运作体制以及发达的传媒体系。此外，英格兰深厚的足球传统和一流的足球运动水平也是英超获得成功的重要因素。正是因为英超联赛的管理者和组织者对以上这些资源进行了充分地利用和完美地结合，才使英超联赛取得了目前在世界足坛的地位与影响力。英超联赛始于1992年2月，而在此前的几年当中，英格兰足球处在有史以来的最低谷，由于80年代末相继发生了几起球场倒塌导致球迷伤亡的惨案，英格兰的足球俱部连续五年被欧足联禁止参加欧洲俱乐部比赛，这也使英格兰原有的甲级联赛的运作举步维艰。球场基础设施老化，优秀球员流失和足球流氓横行是当时英格兰各俱乐部普遍面临的问题。各俱乐部普遍认为必须进行改革，正是这种情况最终促成了英超联赛的诞生。英超联赛的主体是由各俱乐部组成的英超联盟，它本身就是一个有限公司，从成立之初就拥有独立于英足总的商业开发权，并有权单独进行转播和赞助合同的洽谈。英超联盟的所有权属于二十家英超俱乐部，其最高管理机构为“英超委员会”，作为股东的俱乐部每个季度举行一次联席会议，任何一家俱乐部都可以在会上提出动议，所有的规则改变和重要的商业合同都要得到三分之二的俱乐部的同意才能生效。英足总也是英超联赛的一个特别股东，它在一些重要问题上拥有一票否决权，比如英超委员会主席和首席执行官的任免等，但在其它事务上没有发言权。在每个赛季结束时，降级的俱乐部需要把自己的股份转让给从甲级联赛中升级的俱乐部。英超俱乐部都是股份制公司体制，设有董事会，诸多事宜都需要经过董事会的讨论才可以决定。除董事会成员持有公司股份外，许多英超俱乐部还拥有一些相对固定的机构投资者，这些稳定的机构投资者也是俱乐部得以发展的重要支柱。
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英超经营模式分析 

英超联赛是欧洲最为成熟的职业联赛，它是以英国成熟而健全的市场经济体系为基础建立起来的，其优点主要体现在以下几个方面： 

1．俱乐部体制非常先进。英超所有俱乐部都是上市公司，其体制的优越性十分突出。上市能够使俱乐部产权关系明晰化，有利于分清相关机构的责、权、利，能够使俱乐部拥有真正的自主权，推进足球俱乐部的职业化进程。同时上市后的足球俱乐部由于投资主体的多元化，以及社会监督和市场监督机制的作用，能够通过外力提高俱乐部的管理水平，促进俱乐部的规范发展，增加工作的透明度，减少暗箱操作，从而形成现代企业管理制度。而且俱乐部实现产权多元化还有助于避免因大股东撤资导致俱乐部无人经营的情况出现，这对整个联赛的平稳进行也有很大帮助。 

 
2．俱乐部的经营手段非常成熟。英超俱乐部普遍都拥有几十年到上百年的历史，大都积累了一整套行之有效的经营管理方法。比如，英超俱乐部为培养长期支持者而实行的球迷会员制度。拥有一定数量长期支持者是俱乐部生存必不可少的条件之一，所以这项工作在英超俱乐部的日常经营中也占据着举足轻重的地位。首先，俱乐部会为球迷成为会员提供许多方便的途径，目前许多俱乐部的球迷都可以在家中通过网上注册和网上支付等手段成为会员。其次，俱乐部会为会员看球和参与球队活动提供许多协助，不但每个赛季都会推出品种繁多，价格优惠的主场比赛套票供球迷进行选择，还会为球迷随球队到客场看球提供帮助，残疾人和儿童还能得到额外的关照。另外，会员还能以较低的价格购买到各种俱乐部商品，各种手段相辅相成，对提高俱乐部的经营业绩都有帮助。 

3．英超联赛的体制可以充分调动俱乐部的积极性。英超联赛本身就是一个有限公司，它从成立之初就拥有独立的商业开发权，英超联赛的所有权属于20家英超俱乐部，与联赛有关的许多重大事宜都由俱乐部投票决定，这种体制充分地保障了各俱乐部的权益。同时联赛经营的好坏以及俱乐部自身的成绩都会直接影响到俱乐部的切身利益，这使得各俱乐部的积极性也得到了充分调动。比如在分配电视转播权收入时，尽管每支英超俱乐部都会得到一部分英超转播收入，但每支俱乐部所得到的收益都是由其转播场次决定的，这就促使每支俱乐部都要努力提高自身的实力和在球迷中的影响力，以获得更多的收入分成。 

 
4．职业裁判制度有助于避免“黑哨”现象的发生。裁判问题是所有联赛都必须认真对待的问题，如果裁判不能公正执法，进而失去在球队与球迷当中的公信力，那么、任何一个联赛都将面临无法维持的困境。为了保证裁判的执法水平，英超从2001年开始实行了职业裁判制度，所有裁判和比赛监督都由职业联赛赛事官员有限公司(the Professional Game Match Officials Limited（PGMOL））统一提供。这种做法使裁判获得了较高的年薪和社会地位，同时英国法律对职业裁判受贿的处罚方法也有明确规定，这些都对防止“黑哨”情况的发生，保证比赛的公平公正起到了积极的效果。 
外国资本家在英超 罗曼·阿布拉莫维奇 <IMG src="http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:IzbnJrEkhGzwWM:" border=0> Roman Abramovich 出生:1966年10月24日 2006年3月被福布斯杂志评选为最富有的俄罗斯人，英国第二富翁，以及世界富豪榜排名第11位，据估计个人财产达到了182亿美元。通过石油交易发家，不过去年已经抛售了控股的俄罗斯西伯利亚石油公司股份，一举获利40亿美元。 2003年夏天，阿布拉莫维奇收购了切尔西前主席肯·贝茨的股份，并成功的使切尔西撤出股市，成为其新玩具。在切尔西的三年间，阿布总共投入资金已经达到了10亿欧元，并连续三年使得切尔西成为了欧洲夏季转会市场投入最多的俱乐部，他的收获是两座英超冠军奖杯。 马尔科姆·格雷泽 <IMG src="http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:a4S5qdO1FnoW4M:" border=0> Malcolm Glazer 出生:1928年 美国的犹太巨商。15岁继承父亲的钟表生意，现在格雷泽身家已有11亿美元之巨，全美富豪榜排行第244位。1995年，格雷泽花费1.13亿英镑购买坎帕湾海盗队。 2005年5月，格雷泽以7.9亿英镑收购了曼联98％的股份，成为了曼联的新老板。7.9亿英镑收购中，格雷泽自己的股份占了2.72亿英镑，另有2.75亿英镑将通过发行优先股筹集，其实也就是向金融机构借钱，最后的2.65亿英镑则是以曼联的资产作抵押，从摩根银行借得。曼联在转会市场上已经没有了往昔的力度，近两年最大的收购是今年夏天斥资1860万英镑收购卡里克，但后者仅仅为英格兰替补国脚。 霍拉布钦 <IMG src="http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:aHe4cl9XlswYnM:" border=0> Kia Joorabchian 出生:1971年 在英国出生的伊朗商人。霍拉布钦年幼时随家人从伊斯兰革命时期的伊朗逃到英国。2004年11月，以MSI老板身份出现的他，正式介入足球圈：为注资科林蒂安才成立的MSI租得科林蒂安经营权10年，俱乐部最高决策权归属霍拉布钦，不过他现已从MSI辞职。据怀疑他并不是MSI的真正主人，俄罗斯的富豪别列佐夫斯基才是真正的掌控者。 兰迪·莱纳 Randy Lerner <IMG src="http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:YtVnnkXwlzzWhM" border=0> 出生:1962年 今年44岁，1984年毕业于哥伦比亚大学，并于1983年在剑桥的克莱尔学院进修。莱纳透露，他在剑桥期间喜欢上了足球，并开始支持三家俱乐部：阿森纳、曼联和阿斯顿维拉。2002年，在父亲逝世后，他继承了10亿美元的家产。并成为了美国橄榄球联盟克里夫兰棕熊队的新老板，同时还是橄榄球联盟风险投资委员会的成员。 9月5日，莱纳已经掌握了维拉85.5%的股份，按照预定计划，莱纳将于9月18日将手持股票的比例提升90％。根据英国法律规定，一旦莱纳在俱乐部的持股率达到90％，他有权收购剩余10％的闲散股票，届时阿斯顿维拉将成为莱纳的私人球会。 亚历山大·盖达马克 Alexandre Gaydamak <IMG src="http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:NIEf7BGEE74oVM:" border=0> 出生:1976年5月 俄罗斯血统的法国人。盖达马克是俄罗斯富豪阿尔卡迪·盖达马克的儿子。2006年1月，盖达马克以1500万英镑的价格收购了朴茨茅斯50％的股份，7月，他以1500万英镑将另外的50％股份买入，成为了俱乐部的唯一老板，他的父亲阿卡迪还拥有以色列的耶路撒冷贝塔队。盖达马克18岁就出任Europitex公司总裁的年轻人，现在身家接近1亿，其生意遍布以色列、俄罗斯，但长期在英国居住，而且他还是多个犹太人慈善团体的资助者。 穆罕默德·法耶兹 Mohamed Fayed <IMG src="http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:uMyD9qECk-MI2M:" border=0> 出生:1929年1月27日 在埃及出生的阿拉伯商人，是英国哈罗德百货商店的老板。1997年5月，法耶兹收购了当时还在英甲的富勒姆，并挖来法国主教练蒂加纳、法国新秀萨哈、马莱、马尔布兰克等，富勒姆在2001年历史上首次升入了英超。不过近年来法耶兹已经对足球失去兴趣，今年夏天富勒姆在失去了马尔布兰克等名将后，新赛季只能为保级而战。 
意甲20家俱乐部的老板没有一位是外国人


      上赛季，前皇马主席桑斯打算融资购买帕尔马，可惜的是，桑斯由于资金不够最终收购流产，否则他将成为意大利足坛第一位外国老板。意大利的俱乐部大多由富豪把持，上市的俱乐部只有罗马、拉齐奥和尤文图斯，假如外国资本想进入意大利足坛，必须得和贝鲁斯科尼们打交道，而不能像格雷泽这样通过收购曼联俱乐部股票入手，这也增加了外资进入意大利足坛的难度。意大利把足球俱乐部当成了国家脸面，很少有愿意让外资染指的。就如尤文图斯阿涅利家族认为尤文图斯是意大利的骄傲，因此他们既不敢放手，又不愿投入，这也是尤文图斯经济运转不佳的原因。 

意甲幕后的大老们
1AC米兰的经理 
贝鲁斯科尼 <IMG src="http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:e2qN7uD2CskduM:" border=0>
多次担任意大利总理。意大利首富（意大利国家经济派世界前8）世界进入前15，拥有意大利最大的媒体广播公司，超级市场等。其最恐怖的就是拥有的政治实力。要不是有政府及其他球队的极力对抗，2000年差点实现2亿欧元买断欧文和贝克汉姆的计划 2国际米兰 
莫拉蒂 <IMG style="dontFilter: yes" src="http://www.bighead.cn/uploadimg/massimo_moratti.jpg" border=0>
家族企业的老板意大利第118富一个家族投资国际多年他手下有意大利最大的石油公司。国米另外一个老板马可.特隆克蒂意大利第38富，他投资在国米的股票，是世界体育行业上各个投资排第9。然而莫拉蒂的118，显然是个假数字。 3尤文图斯 
阿涅利 <IMG style="dontFilter: yes" src="http://tn1.cn3.yahoo.com/image/1d3b/28e9df2797eaec5a77.jpeg" border=0>
意大利第26富。他也是家族产业的一员，家族有意大利第1汽车公司-菲亚特公司。 
4帕尔玛 
坦济 <IMG style="dontFilter: yes" src="http://news.xinhuanet.com/fortune/2005-01/21/xinsrc_29201022115246711038511.jpg" border=0>
意大利第9富坦济帕马拉特公司就是他们家的。欧洲最大的奶业集团，垄断了意大利的鲜奶业。谁还记得1998-1999赛季的帕尔玛队?那个在欧洲风光得意的帕尔玛?那个曾经勇夺联盟杯和意大利杯的双冠王帕尔玛?帕尔玛的老板坦济也许不知道,他的帕尔玛有机会夺得意甲的冠军,甚至欧洲冠军杯! 帕尔玛从一个小俱乐部奇迹般的成为意大利最出名的的”七姐妹”,坦济功不可没,但帕尔玛也和整个意大利一般,近几年来,染上了急功近利的风气,球员过于频繁的转会,让一支王者之师,经过了两个痛苦的赛季…….. 但是坦济对于俱乐部的热情，逐步减少，投资也大大减少。2004年，意大利奶业巨头帕玛拉特公司被查出存在一个180亿美元的“财务黑洞”，成为欧洲商业有史以来的最大败笔 5佛罗伦萨
德拉瓦莱 <IMG style="dontFilter: yes" src="http://tn5.cn3.yahoo.com/image/c96/ac64b0abffbbc082a4.jpeg" border=0>
他是意大利最大的高档制鞋企业托德公司（Tod's）的董事长，也是“法拉利汽车公司”（Ferrari）董事会和法国“路易威登－轩尼诗集团”（LVMH）董事会的成员，


6罗马 
森西 <IMG style="dontFilter: yes" src="http://tn3.cn3.yahoo.com/image/1c51/5ae28a5ee34b695106.jpeg" border=0>
意大利第58富 这些巨头除罗马的老板森西是清白的，其他人的涉黑都是路人皆知的。尤其阿涅利过街老鼠人人喊打意大利球队后面都是钱库，所以各个经济实力不错只出不进投入无底洞不象曼联、皇马那样有成功的商业运作带来丰厚的收入减轻投入的压力

 
西甲大多数球队为会员制，


如皇马和巴塞罗那。数以十万计的会员是球队真正的主人，而俱乐部主席只是任期内的球队管理者，这样的制度从根本上杜绝了球队为超级富豪购买的可能。西班牙归个人所有的球队也不少见，会员制球队的最大弊端就是贷款建队，最后资不抵债，政府托管后只能转卖给私人企业，最好的例子就是桑坦德，最早卖给美籍乌克兰人皮特曼后遭到全城反对，乌克兰人只能把俱乐部卖回给当地市政府，今夏当地市政府才转手卖给一家西班牙企业脱身。和桑坦德相似的是降级的阿拉维斯，如今还是皮特曼的球队，还有另一支降级球队马拉加，今夏被桑斯买下给儿子打理。如今西甲第三大豪门瓦伦西亚也是私人拥有的球队，当年罗伊格和索莱尔进行股权收购大战，将会员的股份高价买入，把一个公共持有股份的球会私有化。 

 


[ 本帖最后由 amani119 于 2008-4-22 01:14 编辑 ]

作者: 冬天的冰 时间: 2008-3-19 14:24
这个角度我们平时倒是很少讨论，楼主厉害，继续吧

作者: droopgo 时间: 2008-3-19 14:31
楼主发到天涯估计会被拍的不轻

作者: T0TTI 时间: 2008-3-19 14:38
好长哦，是你的毕业论文吗？

作者: lyrrh 时间: 2008-3-19 15:03
意大利足协也够无能的

作者: sillymouse 时间: 2008-3-19 15:05
写的不错。人才啊人才。赞一个。

作者: tottyroma 时间: 2008-3-19 15:10
很专业的说佩服一个永恒的牛人真的很多阿

作者: as-roma 时间: 2008-3-19 16:05
只能说佩服，思维、角度很好。

如果我有钱经营一家俱乐部，肯定请你做体育经理。哈哈

作者: 中田英寿 时间: 2008-3-19 16:13
文章写的不错，不过放在狼行天下不合适。

作者: 安图内斯 时间: 2008-3-19 16:21
和外商合作也是一是一种不错的方法吧

作者: MarcoAmelia 时间: 2008-3-19 16:32
太长了，只知道够专业,不然也写不出这么多东西了.
我只是个简单球迷,呵呵,什么都不懂,只知道支持我们的ROMA.
大家继续讨论

作者: tituschu 时间: 2008-3-19 16:47
经济这事情我听着头疼不过有一点可以肯定当一个联赛被太多的资金所充斥对于足球的发展是相当不利的
不要看英格兰俱乐部在欧冠上风光他们这么玩下去整个国家的足球是要完蛋的英格兰在欧洲杯的出局就是很好的证明

作者: margherita 时间: 2008-3-19 17:25
好文顶了！申请转载，静候回音。[em03]

作者: margherita 时间: 2008-3-19 17:32

原帖由 tituschu 于 2008-3-19 16:47 发表
经济这事情我听着头疼不过有一点可以肯定当一个联赛被太多的资金所充斥对于足球的发展是相当不利的
不要看英格兰俱乐部在欧冠上风光他们这么玩下去整个国家的足球是要完蛋的英格兰在欧洲杯的出局就是很好的证 ...

同意你。资金充斥的结果就是搭上青训，有现钱何必去搞那需要长期投入又暂时看不出到产出的吃力不讨好的活。现在英超各队都在全世界挖别人的青训苗子直接扔进预备队，自己培养都省了。没有自己的青训系统，整个足球产业丧失了造血能力，外援数量逼近70％，英格兰欧洲杯缺席就再正常不过了。
[em10]

作者: 牛行天下 时间: 2008-3-19 17:41
其他没什么不过英国足球一流吗？？？？？？？？？？？？？？？？？？？

作者: 王二的猪 时间: 2008-3-19 17:41
要是意大利也说英语的话要好一些

英超的市场大有一部分的原因肯定是世界通用的语言

作者: margherita 时间: 2008-3-19 17:53

原帖由 牛行天下 于 2008-3-19 17:41 发表
其他没什么不过英国足球一流吗？？？？？？？？？？？？？？？？？？？

泥是意盟的阿牛否？[em14]

作者: amani119 时间: 2008-3-19 17:55

原帖由 tituschu 于 2008-3-18 20:47 发表 <A href="http://www.romabbs.com/redirect.php?goto=findpost&pid=543129&ptid=20132" target=_blank><IMG alt="" src="http://www.romabbs.com/images/common/back.gif" border=0></A> 经济这事情我听着头疼不过有一点可以肯定当一个联赛被太多的资金所充斥对于足球的发展是相当不利的不要看英格兰俱乐部在欧冠上风光他们这么玩下去整个国家的足球是要完蛋的英格兰在欧洲杯的出局就是很好的证 ...

这位仁兄说的很对正所谓“鱼与熊掌”不能兼得英超球队在战绩上的辉煌掩盖不了他们国家队的没落
   本国四只球队回师欧冠8强自己的国家队却进不了欧洲杯决赛圈这似乎还有些讽刺意味
   但这就是现今的足球模式好比一个跷跷板你偏重与一恻另一恻就要往下降
   我只是分析了一下自己的对足球商业模式的看法还望各位同仁多多指教啊！

作者: 牛行天下 时间: 2008-3-19 18:00
德甲也不行了不过他们的经济还是牛而且德国足球一直处在比较高的位置上

作者: lyrrh 时间: 2008-3-19 18:04
主要意大利经济环境太差,政府昏庸就凭现在这上座率转播费根本没法跟英超争

另外英超火爆有什么不好? 他国家队从来就是阿斗嘛,没办法的事
联赛这么成功当然只有好处而且现在国家队比赛看头越来越差重要性哪能和联赛相比

作者: Antonio 时间: 2008-3-19 18:17
相当强劲而专业的帖子，赞一个LZ先
在一般人的概念中英超的成功很大程度上源于商业包装，但我一直觉得英超的成功绝非偶然，应该是一整套完整制度上的全面先进，在这个帖子里我总算找到了答案

作者: 狼人qiqin 时间: 2008-3-19 19:52
　呵呵　　牛　　说得不错！！！！！！！！又是一个未来的经济学家

作者: 秋天的海 时间: 2008-3-19 22:27
专业。。。至少我是看的稀里糊涂的。。不管怎样赞一下，顶一哈

作者: 中田英寿 时间: 2008-3-21 19:15
分析的很不错，如果能把意甲仔细的分析下就更好了。

作者: 克拉苏 时间: 2008-3-24 00:02
分析非常到位，赞一个

作者: 羽化若虫 时间: 2008-3-25 22:21
再深刻一点就更好了。

作者: 中田英寿 时间: 2008-3-26 10:55
分析这个问题本身就是很麻烦的事情,要面面俱到真的很困难,楼主能如此分析已属不易.再次赞一个.

作者: yileisky 时间: 2008-3-26 11:59
挺不错的

虽然有些概念都清楚,但第一次听到这么详细的解读

意甲要发展就要变了,

作者: 亚平宁cc 时间: 2008-3-29 18:08
分析得太详细了，LZ一定很辛苦吧

作者: amani119 时间: 2008-4-22 21:53
 重新排版
 
终于知道了为什么，我的帖子大家看起来都是十分凌乱.
因为我是22寸的显示器，所以在排的版都是宽频的排列
所以在低分辨率下看起来是乱的了
我真傻现在才意识到<IMG alt="" src="http://www.romabbs.com/images/smilies/default/em07.gif" border=0 smilieid="36"> .........................................

作者: 中田英寿 时间: 2008-4-22 21:57
你总算发觉了啊~~

作者: 0635跑跑 时间: 2008-9-2 18:02
向LZ学习，向LZ致敬

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